哥伦比亚电商市场，哥伦比亚与中国的商贸关系

《2022拉美电商消费趋势与本土化布局》

哥伦比亚的电商市场潜力巨大，网购频繁，对电商的接受度高

对于中国卖家，哥伦比亚是一个经常被忽视的市场，但是其本身潜力巨大。截至至2021年，哥伦比亚的电商销售额为79.6亿美元，同比增长了40%。

而在电商渗透率方面已经达到了70%，线上购物渗透率达49.5%，据预测到2025年，哥伦比亚的电商渗透率将达到53.5%。这些数据也反映出哥伦比亚人们在网上购物更加频繁，对电子商务的接受度更高

哥伦比亚与中国的商贸关系：中国是哥伦比亚的第二大贸易伙伴

从2018年开始，中国成为了哥伦比亚第二大贸易伙伴，而哥伦比亚是中国在拉美的第六大贸易伙伴。根据中国海关统计的数据，中国主要出口电话机、电脑、钢铁、有机化学品、汽车及其零附件等商品；从哥伦比亚主要进口原油、废铜、生皮以及皮革等商品。中哥经济合作主要涉及石油勘探开发、电信等领域。

哥伦比亚消费者洞察：服饰、鞋类和电子产品榜上有名

通过调研发现，哥伦比亚消费者在选择购物时，有超过77%的人会选择网上搜索，整个国家有近43%的人购物时通常会选择线上购物。哥伦比亚的消费者们在网上购物时最喜欢的产品类别为时尚类、旅游类及科技类。除此之外电子产品和家具的市场需求量也较大。

消费趋势特征

社交电商趋势：对比过去的两年，哥伦比亚在使用社交网络购买产品和服务的数据有所增长，其中25%的哥伦比亚人通过社交网络进行了至少一次购买，而有59%的哥伦比亚人都表示愿意通过社交网络进行购物

需要注意的是，哥伦比亚社交电商面临的最大问题是消费者的信任问题，有62%的受访者表示，她们更愿意通过电商网站购买高价值的产品

选品趋势

在哥伦比亚销量最高的TOP3类别分别为：电视和音频设备、智能手机、家电

销售额增长最快的TOP3品类为：时尚＋100%、硬件＋90%，电器＋70%

免增值税日最畅销的5款产品：智能手机、电视、笔记本电脑、搅拌机和空气炸锅

而热门搜索词TOP5为：空气炸锅、洗衣机、耳机蓝牙、iPhone和Airpods

哥伦比亚的主要电商平台

据2021的数据调查显示，在哥伦比亚最受欢迎的电商平台为美客多，其访问量约为1.7亿次，在榜单所有的平台总流量中占比近一半，远超第二名的亚马逊。

但在流量增长率方面，亚马逊的增长率高达54%，远高于美客多的11%。因此，在未来的电商平台格局竞争中，亚马逊依然是美客多在哥伦比亚最强劲的对手

哥伦比亚的市场优势

1.物流清关快

哥伦比亚运输方式涵盖公路、铁路、航空、航运和管道等领域。在航空运输方面，哥伦比亚有70多个机场，包括14个国际机场，其中AVIANCA面向17个国家开放，这为国际航空货运提供了坚实的基础。

得益于自由开放的贸易政策，目前只有1.5%的进口货物需要申请预审许可，其余可以自由导入

2.支付方式多样

拉美地区有55%的人没有银行账户，60%的人是现金交易，但在疫情期间，现金支付趋势慢慢下降，电子钱包和银行转账正大幅度改变消费者的支付习惯。

3.全年促销频繁，掘金机会多

受到美国文化影响，从2014年起，Black Friday成为哥伦比亚当地最大的电商节日。除了黑五外，哥伦比亚当地还有Cyberlunes网络购物日、Hot、Sale和Tax-free Shopping Day免税购物日等电商活动。

想入场哥伦比亚的中国卖家，需要通过当地特色节日助阵，洞悉消费趋势，才能收割巨多的流量